#290 プレスリリース｜阿部梨園の知恵袋
クラウドファンディング（#289）のプロジェクトを実施するにあたり、可能なかぎり多くの支援者に知ってもらうためにも、メディアの力で情報を拡散してもらいたいと思いました。メディアの方に知っていただくためには、こちらから情報を届ける必要があります。
今回の内容 Content
- プレスリリースを作成し、メディアに配信する
- 地元自治体の記者クラブに投函する
- 有料のプレスリリース配信サービスを活用する
- 業界の専門メディアには、プレスリリース受付先や代表メールに直接送付する
プレスリリースは以下のような文面で、A4両面1枚に収めました。もちろんプレスリリースを作ったことすらありませんので、「プレスリリース 書き方」や「プレスリリース 内容」と検索して、調べながら作ったものです。プレスリリース文法のようなものがあるので、調べてみてください。ちなみに下記のリリース内容は記者さんから何度もべた褒めしていただいています。ご参考までに。
プレスリリースの届け先
地元自治体の記者クラブ
プレスリリースはまず、地元自治体の記者クラブに投函するといいでしょう。地元紙や地元のテレビ局ラジオ局に取り上げてもらえる確率が高まります。阿部梨園のケースではこれだけで数件掲載されました。都内であれば、関係省庁にも記者クラブがあるはずです。
有料のプレスリリース配信サービス
PR TIMESやvalue pressのような有料で多数のメディアにまとめて配信してくれるサービスがあります。阿部梨園のケースでは、最大手のPR TIMESを活用し、500件のメディアに配信しました。単発だと費用はたしか3万円程度だったと思います。採用率はあまり高くありませんが、インターネット上で拡散されたり、ウェブメディアにそのまま使ってもらえたりする可能性があるので魅力的です。
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専門メディアにダイレクトで送付
業界誌や専門ウェブメディアなどには、リリースを直接送るのも有効です。リリース送付先の情報が開示されていないメディアには、代表メールや代表住所へ送ればOKです。穴場は、メディアの公式SNSのDMを活用する方法です。返信率も高いですし、少なくとも開封してもらえたかどうかだけでもわかるのは便利です。
ねらい Purpose
- クラウドファンディングのプロジェクトをメディアで取り上げてもらって、認知と支援を呼び込む
今回の結果 Result
- 多くのメディアに取り上げていただき、クラウドファンディングのプロジェクトの認知や支援が増えた
メディア出演、掲載は以下のページにまとめてあります。ファンディング期間中だけでも10件以上、その後の2年間で50件近くの実績になりました。
阿部梨園の知恵袋クラウドファンディングは、ユニークで前例がない上に、中身が非公開だったせいで取材を呼び込めたのではないかと推察しています。どこの馬の骨ともわからない農園の奇抜なプロジェクトだったので、「とりあえず話を聞いてみないことには何もわからない」と思ってもらえたのかなとw 理由が何であれ結果オーライです。
今回の学び Learning
ちなみに実は、思ったより取材が立て続いてしまったのも、なかなか大変でした。取材、内容チェック、スクラップブッキング、ウェブサイトやSNSで掲載の拡散など、1件あたりそれなりに時間がかかります。取材が来たときの準備も並行しておきましょうね。
コツ Tips
記者さんとつながりのある知人から、リリースを直接送ってもらう
記者さんにダイレクトでお伝えするのが一番高打率です。ツテがない場合は、知人に頭を下げてお願いしましょう。阿部梨園の場合は、梨園と佐川のインターンを取り持ってくれたとちぎユースサポーターズネットワークさんがメディア方面との関係をお持ちだったので、力を貸していただきました。
プレスキット
メディアさんに取り上げてもらう際の写真や画像、文言などをあらかじめ用意しておくと、事前も事後もスムーズです。そのようなセットのことをプレスキットといいます。
私たちも以下のようなプレスキットを用意しました。※こちらはクラウドファンディング時ではなく、サイト公開時のリリース用プレスキットです。
https://goo.gl/89RKqP
解説 Study
PR（Public Relations、広報）
PRという言葉は広告や販売促進活動、マーケティングなどと混同されがちですが、メディアや世の中に向けて自ら情報発信する行動のことを指します。一般的には、有料広告の活用はPRに含まれず、独力でメディアと互恵的な関係をを築くのがPRです。
PR
PRとはパブリック・リレーションズの略で、企業や団体が社会と良い関係を構築するための活動をいう。有料の媒体スペースを買い取って行われる広告よりもパブリシティなどの方法によって行われることが多い。
出典： PRとは – コトバンク
参考 Supplement
| まとめ | #290 プレスリリース |
|---|---|
| 難易度 | ふつう採用されるリリースを作るにはコツが必要です。上記の書籍等で研究してみてください |
| 費用 | ノーコスト記者クラブに投函したり、自分で発送する分にはほぼノーコストです |
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