2016年まで、阿部梨園は地元の農産物直売所にも出品していました。競合が多い中で自分たちの梨を選んでもらうためには、お客様の目を引いて、手にとってもらう必要があります。

今回の内容 Content

  • 直売所用のPOPを作成する

以下のような地元の農産物直売所に出品させていただいていました。

農産直売所 みんなの【あぜみち】 オフィシャルサイト
http://minnano-azemichi.com/

道の駅うつのみや ろまんちっく村-46haの滞在体験型ファームパーク
http://www.romanticmura.com/

ねらい Purpose

  • 商品や農園の情報を知ってもらうことで、お客さまの満足度を向上させる
  • 手にとってもらいやすくすることで販売を促進する

今回の結果 Result

  • POPによって農産物直売所での販売が促進された
中の人

ありがたいことに、農園の軒先まで直接買いに来てくださるお客様が増えたので、最近は農産物直売所への出品を控えています。鮮度の落ちた売れ残り品が売り場に残ってしまったり、廃棄処分になってしまうなど、品質を自分たちで責任持ってコントロールできないところが本質的に難しいです(余裕で売り切れるくらいの商品力があれば問題ないのですが、それもまた数量次第です)。

今回の学び Learning

販売形態や条件の違い以外にも、カバーエリア(商圏)を広げられる点もメリットです。農産物直売所で知っていただいた方が軒先の直売所にお越しくださったり、軒先のお客さまが農産物直売所でお買い求めくださったりするなど相互の送客もあります。

コツ Tips

シールや封入物も活用する

共通性のあるシールや封入物が商品に添付していると、POPと商品が対応されやすくなります。お客さまの視線を掴んで離さないように一工夫しましょう。

発展 More

チョクバイ!を活用する

全国の農産物直売所、観光農園、生産者の情報が網羅されているインターネットサービス「チョクバイ!」に登録しましょう。直売所での販売情報が全国のチョクバイ!ユーザーに届きます。そしてなんと、直売所用のPOPを無料で作成できます!!!

チョクバイ! あなたの身近な農家さんの直売情報を検索!
https://choku-buy.com/

栃木県宇都宮市阿部梨園|チョクバイ!
https://choku-buy.com/market/detail/abenashien

参考 Supplement

まとめ #198 直売所用POP
難易度 ふつうむずかしい点はありません
費用 ノーコスト費用はかかりません

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